आवाज द वॉयस/ नई दिल्ली 

वैश्विक विज्ञापन प्रौद्योगिकी नेता द ट्रेड डेस्क (नैस्डैक: टीटीडी) द्वारा किए गए तीसरे फेस्टिव पल्स सर्वे के अनुसार, नए आंकड़ों से पता चलता है कि लगभग 70 प्रतिशत भारतीय इस दिवाली पर अधिक खर्च करने के लिए तैयार हैं, जो पिछले साल की तुलना में 35 प्रतिशत की उल्लेखनीय वृद्धि दर्शाता है.

 

उपभोक्ता खर्च में नियोजित वृद्धि मुख्य रूप से उपभोक्ताओं के इस आशावादी दृष्टिकोण के कारण है कि उनकी वित्तीय स्थिति में सुधार हुआ है (53 प्रतिशत), और उपभोक्ताओं की इस वर्ष बहुत अधिक जश्न मनाने की उत्सुकता (49 प्रतिशत). 

 

नए शोध से संकेत मिलता है कि भारतीय उपभोक्ताओं के बीच बढ़ती आशावाद से इस साल बड़ी त्योहारी बिक्री होने की उम्मीद है, जिससे ब्रांडों को उपभोक्ता हितों और प्राथमिकताओं के अनुरूप विज्ञापन अभियान बनाने का मौका मिलेगा क्योंकि साल का सबसे बड़ा शॉपिंग सीजन नजदीक आ रहा है.

 

आसमान छूता आशावाद उपभोक्ता खर्च को बढ़ाता है 

आशावाद में वृद्धि से उपभोक्ता खर्च बढ़ रहा है, जिसमें एक महत्वपूर्ण बहुमत लक्जरी सामान और परिधान (84 प्रतिशत) और सोना (80 प्रतिशत) खरीदने में रुचि व्यक्त कर रहा है. 

 

जो लोग अधिक खर्च करने की योजना बना रहे हैं, उनमें से 68 प्रतिशत ने कहा कि उनके नए कपड़ों पर खर्च बढ़ने की अधिक संभावना है, 65 प्रतिशत ने सोने और आभूषणों पर, 64 प्रतिशत ने दिवाली के खाद्य पदार्थों और परिवार के लिए उपहारों पर, और 64 प्रतिशत ने दोस्तों और अन्य चीजों पर खर्च बढ़ाने की संभावना जताई है.

 

“इस साल की दिवाली अब तक का सबसे महत्वपूर्ण खरीदारी का मौसम बन रही है। लोग अधिक जश्न मनाने की तैयारी कर रहे हैं, बदले में, वे अधिक खर्च करने की योजना बना रहे हैं, ”तेजिंदर गिल, महाप्रबंधक, भारत, द ट्रेड डेस्क ने कहा. 

 

“इस अवसर का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, विपणक को प्रासंगिक विज्ञापन अभियानों के साथ ग्राहकों को जोड़ने के लिए विश्वास बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो उन्हें सही समय पर सही जगह पर पहुंचाते हैं. 

 

ट्रेड डेस्क विपणक को त्योहारी सीज़न और लंबी अवधि के लिए बेहतर मीडिया निर्णय लेने के लिए सशक्त बना रहा है, साथ ही उन्हें व्यवसाय वृद्धि को प्रभावी ढंग से चलाने के लिए अभियान प्रदर्शन को ट्रैक करने में मदद कर रहा है.

 

जो ब्रांड जल्दी और लगातार जुड़ते हैं वे शीर्ष पर बने रहेंगे 

निष्कर्ष दर्शाते हैं कि उपभोक्ताओं को प्रभावी ढंग से जोड़ने में हमेशा सक्रिय रहने वाली ब्रांडिंग रणनीति महत्वपूर्ण है. दिवाली के लिए खरीदारी करते समय, आधे से अधिक (58 प्रतिशत) भारतीय खुद को योजनाबद्ध खरीदार मानते हैं, जबकि लगभग आधे (45 प्रतिशत) अपने दिवाली खरीदारी निर्णयों में ब्रांड के भरोसे को एक महत्वपूर्ण कारक मानते हैं.

 

शोध में पिछले साल दिवाली की खरीदारी की तुलना में काफी अधिक ब्रांड निष्ठा का भी पता चला है. शीर्ष तीन उत्पाद श्रेणियों में जहां उपभोक्ता सबसे मजबूत वफादारी प्रदर्शित करते हैं, उल्लेखनीय रूप से 74 प्रतिशत उपभोक्ता स्वास्थ्य और व्यक्तिगत देखभाल में उत्पाद खरीदते समय उसी ब्रांड से जुड़े रहेंगे, जो पिछले वर्ष की तुलना में 23 प्रतिशत की वृद्धि है। जबकि 69 प्रतिशत भारतीय उपभोक्ता उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स के लिए ऐसा करेंगे, 30 प्रतिशत की वृद्धि, और 65 प्रतिशत मेकअप और सुगंध के लिए, पिछले वर्ष से 27 प्रतिशत की वृद्धि।

                                                                                                                               

भारतीय उपभोक्ताओं के खिलौनों, खेलों और संग्रहणीय वस्तुओं (50 प्रतिशत), घर और रहने (50 प्रतिशत) और यात्रा (47 प्रतिशत) के लिए मजबूत ब्रांड आकर्षण रखने की संभावना कम है। जो विपणक हमेशा सक्रिय रणनीति अपनाते हैं, वे अपनी संपूर्ण खरीदारी यात्रा के दौरान अपने दर्शकों के साथ लगातार संबंध बनाए रखकर ब्रांड आत्मीयता बढ़ाने में मदद कर सकते हैं.

 

ओटीटी प्लेटफॉर्म प्रभावी विज्ञापन चैनल हैं 

खुला इंटरनेट ब्रांडों को विज्ञापन देने के लिए एक उपयुक्त स्थान प्रदान करता है, और ओवर-द-टॉप (ओटीटी) स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म उल्लेखनीय आकर्षण प्राप्त कर रहे हैं. अधिकांश उत्तरदाताओं (61 प्रतिशत) ने इस चैनल पर दिखाए गए विज्ञापन पसंद आने पर किसी उत्पाद पर ऑनलाइन शोध करने की इच्छा व्यक्त की.

 

इसके अलावा, 25 से 40 वर्ष की आयु के लोग ओटीटी प्लेटफार्मों पर विज्ञापनों के लिए अधिक भूख दिखाते हैं, क्योंकि उनमें से आधे (51 प्रतिशत) कथित तौर पर चैनल पर विज्ञापनों पर ध्यान देते हैं. साथ ही, 43 प्रतिशत ने कहा कि वे अपना ध्यान समाचारों, वेबसाइटों और ब्लॉगों पर विज्ञापनों की ओर केंद्रित करते हैं.

 

सर्वेक्षण पद्धति

यह सर्वेक्षण जून 2023 में 1,000 भारतीय वयस्कों के राष्ट्रीय प्रतिनिधि नमूने के बीच अनुसंधान फर्म मिलियू द्वारा ऑनलाइन आयोजित किया गया था. नवीनतम भारतीय जनसंख्या अनुमानों को प्रतिबिंबित करने के लिए सभी डेटा को उम्र और लिंग के आधार पर महत्व दिया गया था.