काठमांडू [नेपाल]

 

नेपाल का 2026 का चुनाव कैंपेन एक हाइब्रिड तरीका अपना रहा है, जिसमें पारंपरिक जमीनी स्तर पर लोगों को इकट्ठा करने के साथ-साथ एडवांस्ड डिजिटल स्ट्रेटेजी को भी शामिल किया जा रहा है। 2025 में Gen Z की अगुवाई वाली बगावत के बाद हाई-स्टेक पॉलिटिकल माहौल में यह मेल बहुत ज़रूरी है। प्रिंटिंग प्रेस के बिज़नेस, जो पहले जोश में रहते थे और चुनाव कैंपेन का सामान तैयार करने में बिज़ी रहते थे, लेकिन इस बार, इलाके में अजीब तरह से सन्नाटा है। इस साल प्रिंटिंग इंक की महक कम हो गई है क्योंकि साल 2022 के मुकाबले ऑर्डर कम हो गए हैं।

 

बिजय कुमार कार्की उन लोगों में से एक हैं जो प्रिंटिंग का बिज़नेस चला रहे हैं, जो चुनाव के समय कैंपेन का सामान बनाने में बिज़ी रहते हैं। पार्टी के झंडों से लेकर बैज, टोपी, बैनर और दूसरी छोटी-छोटी चीज़ों तक - यह उनके लिए एक बिज़ी समय होना चाहिए था, लेकिन इस साल बिज़नेस कम हो गया है। कार्की ने ANI को बताया, "चालीस साल के मेरे बिज़नेस में, चुनाव के समय हम हाथ से बैनर बनाते थे, लेकिन इस पर बैन लगने के बाद, स्क्रीन प्रिंट का इस्तेमाल करने लगे।"

 

आगे कहा, "झंडों के बिज़नेस के मामले में, (ऑर्डर की) संख्या में भारी गिरावट आई है। 2022 के पिछले चुनाव में, बहुत ज़्यादा डिमांड थी, लेकिन इस बार यह गिर गई है।" प्रिंटर के अनुसार, चुनाव कैंपेन का मूल सार जागरूकता बढ़ाने के साथ-साथ अपनी इमेज बनाना था, लेकिन समय के साथ इसमें बहुत बड़ा बदलाव आया है। यही अनुभव अनीता चौधरी ने भी बताया, जो काठमांडू की प्रिंटिंग कैपिटल- बागबाजार में स्क्रीन प्रिंटर के तौर पर भी काम कर रही हैं।

 

चौधरी ने कहा, "पिछले चुनाव में बिक्री ज़्यादा थी, लेकिन इस साल वे भी कम हो गई हैं। तैयारी के लिए ज़्यादा ऑर्डर नहीं हैं।" इसका मुख्य कारण चुनाव प्रचार के पारंपरिक तरीकों से डिजिटल तरीकों, खासकर सोशल मीडिया पर बदलाव है। नेपाल में उम्मीदवार अब वोट के लिए घर-घर जाकर अपील करने के बजाय सोशल मीडिया फीड पर आ रहे हैं।

अगले हफ़्ते होने वाले पार्लियामेंट्री चुनाव में खड़ी पार्टियों और उम्मीदवारों ने वोटरों तक पहुंचने के लिए हर तरफ़ अपनी मौजूदगी पक्की कर ली है, जिससे चुनाव प्रचार का तरीका बदल गया है।

 

राजनीतिक पार्टियां और उम्मीदवार अब ज़्यादा लोगों तक पहुंचने के लिए पेड प्रमोशन सर्विस के ज़रिए सोशल मीडिया पर ऐड चला रहे हैं। 25 नवंबर से 22 फरवरी, 2026 तक फेसबुक की ऐड लाइब्रेरी रिपोर्ट के मुताबिक, बागमती ज़ोन, जिसमें राजधानी काठमांडू भी शामिल है, से सिर्फ़ राजनीतिक, सामाजिक या चुनावी ऐड को बढ़ावा देने के लिए कुल 16,453 USD खर्च किए गए हैं।

 

सिर्फ़ बागमती ज़ोन ने दस हज़ार खर्च किए हैं; कोशी ज़ोन, जो इसी समय में बढ़ावा देने के मामले में दूसरे नंबर पर है, ने इसी सेक्शन के लिए सिर्फ़ 5,469 USD खर्च किए हैं।

चुनाव प्रचार के पैटर्न में यह बदलाव चुनावी संस्था द्वारा नए चुनावी तरीकों को अपनाने के हिसाब से आया है। नेपाल के इलेक्शन कमीशन ने एथिकल गाइडलाइंस अपनाई हैं, जो कैंपेन के दौरान पहले इस्तेमाल किए गए झंडे, नंबर और दूसरी चीज़ों के साइज़ को लिमिट करती हैं।

 

कमीशन ने 2022 के लोकल इलेक्शन में पॉलिटिकल ऐड्स को रेगुलेट करने, खर्च को ट्रैक करने और कंटेंट ट्रांसपेरेंसी के लिए मेटा और टिकटॉक के साथ पार्टनरशिप की थी। तब से, फेसबुक की ऐड लाइब्रेरी में नेपाल को शामिल किया गया है, जिससे खर्च और कंटेंट डिटेल्स तक पब्लिक एक्सेस मिलती है। गलत जानकारी, झूठे कंटेंट और हेट स्पीच को रोकने के लिए इस साल भी ऐसा ही कोऑपरेशन चल रहा है।

 

हिमालयन नेशन की इलेक्शन बॉडी द्वारा अपनाई गई पॉलिसी के अनुसार, पॉलिटिकल पार्टियों ने 5 मार्च के इलेक्शन के लिए अपना सोशल मीडिया बजट भी बढ़ाया। सोशल मीडिया पर मज़बूत मौजूदगी और वोटर्स पर असर डालने के लिए, पॉलिटिकल पार्टियां और कैंडिडेट प्रोफेशनल्स- सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर और मैनेजर हायर कर रहे हैं। एक डिजिटल प्लेटफॉर्म हैंडलर ने नाम न बताने की शर्त पर ANI को बताया, "फर्स्ट-पास्ट-द-पोस्ट के लिए कैंडिडेट का नाम फाइल करने के ठीक बाद, सोशल मीडिया मैनेजर और क्रिएटिव आर्टिस्ट की डिमांड बढ़ गई, जो इलेक्शन कैंपेन को तेज़ी से आगे बढ़ा सकें। अभी मार्केट में, कैंडिडेट के सोशल मीडिया हैंडल को संभालने की प्रोफेशनल फीस पांच लाख रुपये से शुरू होती है।"

 

समय के साथ जो बदलाव देखा गया है, वह 2022 के लोकल इलेक्शन से शुरू हुआ, जिसने देश के डिजिटल एरिया को बदल दिया है। टेक्नोलॉजी के दबदबे के साथ, वोटर अब सिर्फ ज्योग्राफिकल एरिया - डिस्ट्रिक्ट, चुनाव क्षेत्र या वार्ड से तय नहीं होते, बल्कि डिजिटल अफिनिटी और प्लेटफॉर्म बिहेवियर से तय होते हैं।

 

एक्सपर्ट्स के मुताबिक, नेपाल में फेसबुक पर एवरेज कॉस्ट पर क्लिक (CPC) NPR 5 से NPR 40 ($0.04 - $0.30 USD) तक है। इसकी तुलना में, गूगल एड्स एवरेज लगभग $0.64 USD है। इसी तरह, फेसबुक पर 1,000 लोगों तक पहुंचने की कॉस्ट पर मिल (CPM) NPR 80 और NPR 500 ($0.60 - $3.75 USD) के बीच ऊपर-नीचे होती रहती है। नेपाल की सबसे पुरानी यूनिवर्सिटी त्रिभुवन यूनिवर्सिटी के सेंट्रल डिपार्टमेंट ऑफ़ जर्नलिज़्म एंड मास कम्युनिकेशन में असिस्टेंट प्रोफेसर डॉ. ऋषिकेश दहल, पॉलिटिकल कैंपेनिंग के डायनामिक्स में बदलाव के पीछे दो कारण बताते हैं।

"यह डिजिटल इलेक्शन कैंपेन में बदल रहा है।