गुरुग्राम (हरियाणा)

भारत में वरिष्ठ नागरिकों की देखभाल के क्षेत्र में अग्रणी Antara Senior Care की डायरेक्ट-टू-कंज़्यूमर (D2C) इकाई Antara AGEasy ने मशहूर अभिनेता अनुपम खेर के साथ साझेदारी की है। इसका उद्देश्य भारत में बुज़ुर्गों की सक्रिय और गरिमामयी उम्रदराज़ी (Active Ageing) को लेकर सोच बदलना है।

इस साझेदारी के तहत एक डिजिटल-फर्स्ट, मल्टी-प्लैटफॉर्म कैंपेन शुरू किया गया है, जिसमें एक भावनात्मक और प्रेरणादायक विज्ञापन फिल्म के साथ-साथ लक्षित आउटरीच कार्यक्रम भी शामिल है। यह अभियान उम्र को एक "धीरे-धीरे ढलने की प्रक्रिया" नहीं, बल्कि एक सक्रिय जीवनशैली के रूप में प्रस्तुत करता है — जहां सही उपकरण और समर्थन से बुज़ुर्ग भी स्वतंत्र, आत्मनिर्भर और सक्रिय रह सकते हैं।

Antara Assisted Care Services के सीईओ ईशान खन्ना ने कहा,“भारत में हम सदियों से बुज़ुर्गों की सेवा को धर्म मानते हैं। लेकिन अब समय की मांग है कि हम इस सेवा को नए दृष्टिकोण से देखें। आज के वरिष्ठ नागरिक स्वतंत्र और सक्रिय जीवन जीना चाहते हैं। Antara AGEasy इसी सोच पर काम करता है — ‘एक्सपर्ट सीनियर केयर, अपनों जैसी’ भावना के साथ।”

उन्होंने आगे कहा,“अनुपम खेर जी इस अभियान के आदर्श चेहरा हैं। उन्होंने न केवल उम्र को गरिमा के साथ अपनाया है, बल्कि स्वास्थ्य और आत्मनिर्भरता के लिए सक्रिय पहल भी की है। उनके साथ मिलकर हम यह संदेश देना चाहते हैं कि बढ़ती उम्र भी जीवन में नई ऊर्जा और उद्देश्य लेकर आ सकती है।”

यह अभियान Antara AGEasy के डिजिटल प्लेटफॉर्म, यूट्यूब और सोशल मीडिया पर लाइव है। विज्ञापन फिल्म में उन उत्पादों को दर्शाया गया है जो बुज़ुर्गों की रोज़मर्रा की ज़िंदगी को सरल और सम्मानजनक बनाते हैं — जैसे कि

• Protec Neo स्मार्टवॉच (आपातकालीन SOS और लाइव लोकेशन ट्रैकिंग के साथ)

• बीपी मॉनिटर, नेब्युलाइज़र,

• कस्टमाइज्ड वेज पिलो, और

• अन्य स्वास्थ्य व सहायक उपकरण।

Antara AGEasy का उद्देश्य है कि उम्रदराज़ी को डर से नहीं, सशक्तिकरण और व्यावहारिक समाधान से अपनाया जाए।

Antara AGEasy एक समर्पित D2C ब्रांड है जो वरिष्ठ नागरिकों के लिए खासतौर पर डिज़ाइन किए गए 65+ उत्पादों और 180 SKUs की पेशकश करता है। ये उत्पाद बुज़ुर्गों के लिए

• गिरने से रोकथाम,

• दीर्घकालिक रोग प्रबंधन,

• और सम्मानजनक जीवन सुनिश्चित करने के लिए बनाए गए हैं।

ये सभी उत्पाद Antara की वेबसाइट https://ageasy.co.in, गुरुग्राम के फ्लैगशिप स्टोर, और Amazon व Flipkart जैसे प्रमुख ऑनलाइन मार्केटप्लेस पर उपलब्ध हैं।

भारत की जनसंख्या में वृद्धों की संख्या लगातार बढ़ रही है। JLL-ASLI की 2024 रिपोर्ट के अनुसार, भारत में वरिष्ठ नागरिकों की आबादी 2024 के 15.67 करोड़ से बढ़कर 2050 तक 34.6 करोड़ हो जाएगी — जो कुल आबादी का लगभग 20% होगी। 80+ उम्र वर्ग की जनसंख्या में इसी अवधि में 280% की वृद्धि का अनुमान है (UNFPA के अनुसार)।

इस जनसांख्यिकीय बदलाव के साथ भारत में ऐसे उत्पादों और सेवाओं की मांग तेजी से बढ़ रही है, जो विशेषज्ञता के भरोसे के साथ अपनों जैसा अपनापन भी प्रदान करें।