नयी दिल्ली

इस साल की ‘ब्लैक फ्राइडे सेल’ ने ऑनलाइन खरीदारी में नया रिकॉर्ड कायम कर दिया है। ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्मों के ऑर्डर, स्टॉक और वेयरहाउस प्रबंधन का काम संभालने वाली सॉफ्टवेयर सेवा कंपनी यूनिकॉमर्स के अनुसार, इस विशेष सेल सप्ताह के दौरान ऑर्डर की संख्या सालाना आधार पर 27 प्रतिशत बढ़ गई।

‘ब्लैक फ्राइडे’ मूल रूप से अमेरिका की एक परंपरा है, जो ‘थैंक्सगिविंग डे’ के अगले दिन शुरू होती है और भारी छूट वाली बिक्री के लिए जानी जाती है। भारत में भी पिछले कुछ वर्षों में ऑनलाइन शॉपिंग के बढ़ते चलन के साथ इसकी लोकप्रियता तेजी से बढ़ी है।

यूनिकॉमर्स द्वारा साझा किए गए यूनिवेयर प्लेटफॉर्म के आंकड़ों से पता चलता है कि इस साल ब्लैक फ्राइडे के दौरान ई-कॉमर्स ने जबरदस्त उछाल दर्ज किया।सबसे तेज़ वृद्धि एफएमसीजी (दैनिक उपभोग के सामान) श्रेणी में देखी गई, विशेषकर हेल्दी फूड उत्पादों में, जहाँ सालाना आधार पर 83 प्रतिशत की छलांग लगी।
सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल श्रेणी में 77 प्रतिशत तथा होम डेकोर खंड में 63 प्रतिशत बढ़ोतरी दर्ज हुई।

फैशन और उससे जुड़े उत्पाद सबसे बड़े खंड के रूप में कायम रहे, जिसमें 34 लाख से अधिक ऑर्डर दर्ज किए गए।

कंपनी के अनुसार इस साल का एक प्रमुख रुझान यह रहा कि ब्लैक फ्राइडे अब केवल 2–3 दिन की सेल तक सीमित नहीं रहा, बल्कि यह पूरे सप्ताह चलने वाला एक बड़ा आयोजन बन गया है। उपभोक्ता मांग बढ़ने के कारण ब्रांडों और ऑनलाइन कंपनियों ने अपनी सेल योजनाएं पहले ही शुरू कर दीं, जिससे उत्पाद खोज और समय पर डिलीवरी दोनों सुगम हो गए।

ग्राहकों के आधार में भी दिलचस्प बदलाव नजर आए। कुल बिक्री में—

• पहले श्रेणी के शहरों की हिस्सेदारी 40 प्रतिशत,

• दूसरे श्रेणी के शहरों की 23 प्रतिशत, और

• तीसरे श्रेणी के शहरों की 37 प्रतिशत रही।

यूनिकॉमर्स ने यह भी बताया कि ब्लैक फ्राइडे से जुड़ी ऑनलाइन-आधारित ‘साइबर मंडे’ सेल भी भारतीय उपभोक्ताओं के बीच तेजी से लोकप्रिय हो रही है। ब्लैक फ्राइडे और साइबर मंडे मिलकर देश में उभरते हुए ‘साइबर वीक’ के नए रुझान को मजबूत कर रहे हैं, जो अब ई-कॉमर्स कंपनियों की प्रचार नीतियों का अहम हिस्सा बन चुका है।